Fundamentos de mercadotecnia política (Robinson Salazar)

La mercadotecnia política en una ciencia social que se encarga del estudio de los fenómenos de intercambio político voluntario que se dan en todo sistema de cuño democrático, entre la denominada clase política y los ciudadanos. En su dimensión académica, la mercadotecnia política estudia a profundidad el comportamiento de los ciudadanos constituidos como mercado político-electoral, así como dota de una serie de recomendaciones estratégicas para lograr su persuasión y movilización. En su dimensión pragmática, la mercadotecnia política se ha convertido en una valiosa herramienta que genera a sus usuarios una serie de ventajas competitivas para el acceso o conservación de las posiciones de poder público. Esta obra está orientada a atender las necesidades de conocimiento sobre este campo disciplinar de alumnos, políticos, candidatos a un puesto de representación pública, estudiosos de los fenómenos del intercambio político y de todas aquellas personas interesadas en los asuntos de carácter político-electoral. En este libro, los lectores encontrarán no solo los aspectos históricos, conceptuales y teóricos de lo que es y no es esta disciplina, sus fundamentos y bases teóricas, sino, también, encontrará aspectos prácticos sobre el uso estratégico y táctico que se le da a la mercadotecnia política en los sistemas políticos plurales y competitivos. íNDICE Introducción Capítulo 1. El debate conceptual sobrela Mercadotecnia políticaSu ConceptoNaturaleza EpistemológicaLa mercadotecnia política y otras disciplinasObjeto de estudioCuidado, ¡No todo lo que brilla es oro!Contesta las siguientes preguntas Capítulo 2. Mercadotecnia y sistema políticoEl sistema totalitarioEl sistema autoritarioLa democracia liberalEl sistema político mexicanoContesta las siguientes preguntas Capítulo 3. La evolución de la mercadotecnia políticaNacimiento de la mercadotecnia políticaInfancia 1989-1994Adolescencia 1994-1997Madurez 1997-a la actu